Les clubs du futur
8 capitulos
- El problema fundamental de los equipos esportsConstatación inicialLos equipos esports luchan por desarrollar una base de fans a pesar de sus éxitos competitivos y la presencia en línea de sus jugadores.Necesidad esencialTodo club, sin importar el sector, necesita un argumento gancho que haga que la gente quiera formar parte de su familia.Límites de la historia• La historia del club es un argumento débil porque tarda 50 años en construirse • Las victorias pasadas no generan el sentimiento de pertenencia necesarioEsencia del apoyoLos verdaderos aficionados quieren vincularse a un equipo por razones personales y vibrar emocionalmente durante los partidos, no apoyar al equipo más fuerte.
- El vínculo geográfico tradicionalFundamento clásicoTradicionalmente, el vínculo geográfico crea la conexión: los parisinos apoyan París, los marselleses apoyan Marsella.Eficacia del sistemaEl vínculo geográfico completa el 90% del trabajo porque establece automáticamente que el club y la persona pertenecen a la misma familia.Realidad empíricaTodos los grandes clubes del mundo tienen el núcleo de su fanbase en la ciudad donde están ubicados, porque este sentimiento de pertenencia es muy fuerte.Ausencia en esportsLos esports aún no tienen un vínculo geográfico establecido, excepto que un editor cometió la mala idea de hacerlo en un juego donde los efectos gráficos oscurecen la pantalla.
- La influencia como nuevo argumento ganchoAscenso de streamersCon Twitch y las redes sociales, los streamers reciben apoyo de cientos de miles e incluso millones de personas.Relación parasocialLos espectadores ven al streamer como algo muy cercano a un amigo, aunque nunca lo hayan conocido, creando una conexión emocional duradera.Comportamiento de fanbase realCuando el equipo del streamer juega, los fans lo apoyan sin preguntarse si el equipo tiene un palmarés mejor o más presupuesto, comportamiento típico de verdaderos aficionados.Rol del influencedorEl streamer cumple el rol que la geografía cumple para los clubes de fútbol: es el argumento que desencadena el sentimiento de pertenencia y vincula a la gente al equipo.
- El ejemplo de Karmine Corp y sus rivalesHazaña sin precedentesKarmine Corp llenó el Bercy, un primer logro para un equipo esports en Europa, que supera los logros de Vitality y otras organizaciones establecidas.Comparación regional• Ningún equipo europeo había llenado el Bercy antes • La mayoría de equipos de la OCL apenas llenan salas tres veces más pequeñasProblema estructuralDesde hace 20 años, los empresarios crean equipos privados con nombres y logos sin significado imaginando que la competitividad creará una verdadera fanbase, lo cual es falso.Razón del éxitoKarmine Corp triunfa porque la gente tiene una razón personal para vincularse al equipo, independientemente de los resultados competitivos o del presupuesto.
- El argumento geográfico frente a la influenciaExcepción representativaLas empresas privadas llenan estadios solo cuando se convierten en el único representante de una región o país en una gran competencia.Fortaleza de VitalityVitality genera muy buenos números porque representa a Francia en competiciones internacionales, lo que le da una ventaja natural.Pérdida de relevanciaUna vez que se crea una selección nacional oficial, equipos privados como Misfits Gaming pierden su relevancia y atractivo ante el público.Realidad esportsEl nivel de juego es menos importante que el argumento personal o geográfico; es lo esencial del éxito de un equipo en términos de engouement público.
- La estrategia ganadora: propiedad del influencedorModelo necesarioPara que la influencia funcione a largo plazo, el influencedor debe ser propietario del equipo, de lo contrario se irá a usar su celebridad en otro lugar.Ventaja insuperableKarmine Corp posee una ventaja estructural que otros equipos esports no tienen: un propietario streamer que permanecerá con el club indefinidamente.Esfuerzos ineficaces• Recaudar dinero para los mejores jugadores • Crear bonitos uniformes • Contratar community managers para bromas en TwitterConclusión para equipos tradicionalesEstos esfuerzos no sirven de nada sin un argumento que cree sentimiento de pertenencia familiar en una audiencia amplia.
- El segundo actor: Coy y los rivales regionalesAscenso de CoyCoy es el segundo equipo de esta nueva generación, un equipo español construido alrededor de un enorme streamer español que nunca se irá.Dominio regionalCoy genera más viewers que equipos españoles diez años más antiguos que él, estableciendo una rivalidad natural con Karmine Corp.Similitud estructuralLos directivos de ambos clubes comprenden que sus equipos se parecen enormemente a nivel fundamental y se diferencian fuertemente de los equipos esports tradicionales.Fenómeno geográficoLa rivalidad no es gratuita sino que refleja que Karmine representa Francia y Coy España, dominando cada una su región en términos de viewers.
- La predicción: futuro de los modelos esportsCategoría únicaLos clubes construidos sobre la influencia de su propietario son los únicos con verdadera oportunidad de éxito a mediano plazo en términos de engouement y similitud con clubes tradicionales.Condición de validezEste análisis sigue siendo válido hasta que Riot Games se despierte y cree franquicias basadas en ciudades como París y Marsella, lo que cambiaría completamente la dinámica.Superioridad a largo plazoA mediano-largo plazo (5-10 años), los clubes de ciudades probablemente devorarán a los clubes de influencers, de la misma forma que actualmente los clubes de influencers están devorando a los clubes tradicionales.Lógica inevitableUn solo influencedor contra una megápolis es una batalla desigual: la capacidad de París para crear nuevos fans jóvenes de League of Legends siempre superará la de una sola persona.
