Les nudges appliqués à l’économie verte

• Le nudge, ou coup de pouce en français, est un concept issu de l’économie comportementale, discipline au croisement entre économie et psychologie, qui nous enseigne que les facteurs sociaux, situationnels ou personnels influencent fortement nos préférences et nos comportements. Ce concept a été exposé pour la première fois par Richard Thaler et Cass Sunstein : « Un nudge est un aspect de l’architecture des choix qui modifie de manière prévisible le comportement des individus sans interdire aucune des options et sans changer significativement leurs incitations économiques. Pour être un nudge pur, l’intervention doit être facile et peu coûteuse. » (Nudge : la méthode douce pour inspirer la bonne décision - 2008).

• La commission générale de terminologie et de néologie recommande depuis 2013 l’usage du terme « émulation écologique » à la place de nudge vert afin de décrire une « incitation, par effet d’entraînement au sein d’un groupe, à adopter un comportement plus respectueux de l’environnement ». Cette définition semble cependant trop restrictive à certains. En effet, elle ne souligne pas la motivation individuelle des personnes physiques ou la motivation rationnelle des personnes morales. De fait, le nudge est un outil d’analyse économique relativement récent, et toujours en débat parmi les spécialistes.

L’utilisation des nudges dans les politiques publiques intéresse et inspire différentes institutions publiques françaises, notamment le secrétariat général pour la modernisation de l’action publique (aujourd’hui, direction interministérielle de la transformation publique - DITP) qui a vu dans les nudges un nouvel outil contribuant à l’amélioration du service de l’action publique.

• En partenariat, le ministère de la transition écologique, l’association NudgeFrance et le SGMAP, - aujourd’hui DITP - ont lancé en 2015 le concours NudgeChallengeCOP21 à destination des étudiants du monde entier dans le but d’imaginer les nudges verts de demain. • Le grand prix du jury proposait de réduire le gaspillage alimentaire dans les restaurants universitaires grâce à un jeu collectif, avec récompense à la clé : le gaspillage évité collectivement lors d’une semaine conditionnait le dessert proposé la semaine suivante. Depuis, les nudges primés à ce concours ont été testés par l’association, grâce à une subvention du Commissariat général du développement durable (CGDD). Les résultats concluent majoritairement à une efficacité des nudges mis en place pour aider à développer des comportements durables. Les résultats de ces recherches font l’objet d’une soumission d’un article dans une conférence scientifique.

Dans le cadre du plan administration exemplaire piloté par le ministère de la transition écologique, avec la circulaire du 3 décembre 2008 relative à l’exemplarité de l’État au regard du développement durable dans le fonctionnement de ses services et de ses établissements publics, l’activation par défaut de l’option d’impression recto-verso, au sein du ministère, a permis de réaliser d’importantes économie de papier.

Le ministère de la transition écologique, après une phase d’expérimentation, a décidé de généraliser le déploiement des compteurs intelligents Linky. La mise à disposition des ménages des données de consommation en temps réel leur permettra de mieux contrôler la consommation énergétique dans leurs foyers.