Entre soft power et propagande, qui finance les vidéastes ?

Nota Bene est l'une des chaînes culturelles les plus influentes de YouTube français avec 500 000 à 1 million de vues par épisode. En janvier 2021, l'épisode sur l'empire chinois et l'empire romain est sponsorisé par une agence mystérieuse.

• Science Immédiat présentée comme une agence de communication spécialisée dans la promotion du patrimoine asiatique • Linguistica propose également une vidéo sur la culture chinoise avec un sponsoring de TNC Médias • Ces sponsorings sont courants dans le milieu selon l'article de Vincent Mann

L'absence de lien vers un site d'entreprise, pas de produit mentionné, et une présence sur internet inexistante malgré les recherches approfondies.

D'où vient l'argent de ce sponsor et pourquoi l'entreprise cherche-t-elle à sponsoriser des vidéos sur la culture chinoise ?

TNC Médias, aussi connue sous le nom de 36 Médias, est une entreprise française inscrite comme société par actions simplifiée unipersonnelle avec un capital de 100 euros, créée le 24 novembre 2020.

La société est enregistrée comme entreprise de conseil en relations publiques et en communication, une toute petite structure créée seulement quelques semaines avant ses premiers parrainages.

• Aucun site web accessible • Pas de réseaux sociaux • Uniquement présente comme sponsor de 10 vidéos Nota Bene et 2 vidéos Linguistica • Aucune autre mention sur internet

Une très petite entreprise française créée fin 2020 qui a dépensé un budget conséquent pour sponsoriser environ une dizaine de vidéos sur la Chine diffusées par deux chaînes à grande audience.

Le registre commercial indique que TNC Médias est dirigée par Théodore Barak Hausse, connu sous le nom de Ted, mentionné dans un article du journal Le Monde.

• Ancien directeur commercial pour Reed Midem, entreprise française organisant des salons professionnels • Directeur du MIPCOM Cancun et du MIPCHINA • MIPCHINA propose des réunions entre fournisseurs de contenus mondiaux et chaînes de télévision chinoise et asiatique • Possède une connaissance approfondie du secteur audiovisuel chinois

Ted a créé une agence de communication spécialisée dans la communication culturelle, avec pour but de valoriser la culture de l'Asie en travaillant avec des institutions culturelles au Japon, en Corée et en Chine.

• D'où vient l'argent de TNC Médias ? • Qui sont les clients réels finançant ces vidéos ? • Pourquoi TNC Médias se présente comme sponsor alors qu'elle semble être une agence de communication ?

Ben de Nota Bene confirme une participation de CCTV dans le partenariat avec TNC Médias. Chaque script est envoyé pour approbation, et CCTV fournit des images de télévision d'état chinoise ainsi qu'une journaliste pour aider aux recherches.

• CCTV est un média d'état rattaché au département de l'information et de la propagande du Parti communiste • Crée du contenu qui suit la ligne politique du parti • Soumise à la censure : suppression de contenu déplaisant et publication de contenu acceptable • Récemment accusée de couverture partiale et mensongère des crimes contre l'humanité des Ouïghours

• Publication régulière de contenu niant les accusations contre la Chine • Diffusion de témoignages forcés d'opposants politiques et de journalistes en prison • Violation des droits humains : pas d'accès à un avocat, pas de jugement, lecture forcée de scripts

La licence de diffusion de CCTV a été révoquée au Royaume-Uni en février 2020 par l'Ofcom, estimant que l'organisation n'avait aucun contrôle sur les programmes, qui étaient en réalité contrôlés par un parti politique.

Les autorités chinoises utilisent les réseaux sociaux comme nouveaux canaux de communication pour faire passer des messages politiques à l'étranger.

• Multiplication de sociétés écrans au cours des deux à trois dernières années • Travaillent pour le département de l'information du Parti communiste • Portent des noms donnant l'impression qu'il s'agit de maisons d'édition ou de publication privées indépendantes • Utilisées pour financer des conférences en Europe

La Chine cherche à exporter son modèle politique et à manipuler l'histoire pour propager son roman national à travers des contenus audiovisuels diffusés à l'international.

Y a-t-il un lien entre la stratégie de communication politique de la Chine et TNC Médias ? Cette question s'ajoute à la liste des interrogations sans réponse.

• A été extrêmement clair dès le début sur le fait qu'il faisait de l'histoire sérieuse et scientifique • Pas de propagande acceptée • A mis des limites très claires dès le départ • Conscient du danger que la Chine cherche à exporter son modèle • A reçu des retours principalement sur les images, non sur l'éditorial

• S'est très bien passé sans demandes particulières de TNC Médias • A reçu plus d'argent que la moyenne sans conditions additionnelles • A bénéficié de l'aide d'une journaliste CCTV pour recherche et correction • Les seuls retours concernaient la grammaire et l'orthographe, rien sur l'éditorial

Un autre vidéaste approché par TNC Médias a vu sa proposition de sujet refusée et s'est vu proposer un autre sujet à la place.

• Ted Barak Hausse n'a répondu à aucune question envoyée par email ou lettre recommandée • CCTV France et CGTN France n'ont fourni aucune explication • L'origine réelle du financement reste inconnue

Selon la législation, toute publicité doit être clairement identifiée et indiquer la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée. Linguistica et Nota Bene respectent ces règles de transparence.

• C'est grâce à la transparence qu'on sait que les vidéos sont sponsorisées • C'est grâce à la transparence qu'on connaît le dirigeant de TNC Médias • C'est toujours grâce à elle qu'on détecte l'absence de transparence sur l'origine réelle de l'argent

TNC Médias créée en novembre 2020 a investi presque 100 000 euros pour sponsoriser 12 vidéos sur la culture chinoise ayant cumulé 5,7 millions de vues. Seule institution mentionnée officiellement : CCTV, dirigée par un parti politique.

La question cruciale reste sans réponse : d'où vient l'argent qui finance ces vidéos ? Cette absence de transparence est contraire à l'intérêt général dans un contexte où les autorités sont de plus en plus nombreuses à investir auprès des influenceurs.

• Dubaï : terre promise pour les influenceurs de télé-réalité avec fiscalité avantageuse et politique de soft power gouvernementale • Russie : agence contactant des influenceurs pour promouvoir des messages anti-vaccin sans sources vérifiées • France : Thibault In Shape crée des vidéos pour les différents corps de l'armée, influenceurs promeuvent le Service national

• Hugo Décrypte et Sinon font la promotion de Tilt, un média financé par l'Agence française de développement (institution publique dépendant de ministères) • Cette promotion sur Instagram encourage la consultation sans clarifier le financement public • Emmanuel Macron commente des TikToks aléatoires pour obtenir une visibilité gratuite

On voit de plus en plus de pays qui ne sont pas au pouvoir tenter d'influencer via les influenceurs. Cette tendance vise à créer du flou global sur l'origine réelle des messages politiques et de propagande.

• Les partenariats commerciaux doivent être clairs et transparents • Chaque créateur est libre de monétiser son contenu mais doit rester honnête envers son audience • L'audience doit être attentive au financement des contenus consommés • À l'approche des élections présidentielles, cette vigilance devient cruciale