Comment Among Us a explosé

Among Us a été développé par Innersloth, un petit studio américain sans moyens publicitaires, et lancé en juin 2018.

• Le jeu a été ignoré par la majorité des joueurs avec seulement une quinzaine de joueurs connectés au démarrage • Il y avait généralement qu'un seul lobby actif à la fois • Les nouveaux joueurs devaient attendre la fin des parties précédentes pour trouver des adversaires

Le créateur a réduit le nombre minimum de joueurs à 4 (1 imposteur et 3 membres d'équipage) pour que les parties se lancent plus facilement.

Un des développeurs, ayant 25 000 followers sur Twitter grâce à ses précédents succès en flash games, a parlé régulièrement du jeu à sa communauté, portant la moyenne à 30 joueurs.

Le streamer Kevin Shea a découvert le jeu par hasard sur Itch.io, une plateforme de découverte de jeux indés, et l'a streamé avec ses amis fin 2018.

• Le jeu est passé de quelques dizaines à quelques centaines de joueurs de moyenne • Plus de 50% des joueurs à n'importe quelle heure de la journée étaient coréens pendant toute l'année 2019 • Cette manne de joueurs a permis au jeu de survivre jusqu'en 2020

L'influence de Kevin Shea a établi une base de joueurs stable qui a sustenu le développement du jeu pendant plus d'un an.

Cette période a consolidé les mécanique du jeu et démontré son potentiel auprès d'une communauté dévouée, préparant le terrain pour l'explosion virale à venir.

• Janvier 2020 : Le YouTubeur britannique Jacksepticeye découvre le jeu par hasard • Février : Le pic de joueurs déclenche une promotion Steam à -50% • Mars : Le jeu apparaît sur Steam avec la réduction, attirant les wishlists • Juin : Steam propose d'inclure Among Us dans les Summer Sales à -75%

Des milliers de personnes qui avaient wishlisted le jeu en mars reçoivent une notification l'annonçant à -75%, les incitant à l'acheter.

Sodapoppin, avec 3 millions de followers sur Twitter et 1 million d'abonnés YouTube, joue au jeu avec d'autres influenceurs, exposant Among Us à des dizaines de millions de personnes.

• Le monde est confiné à cause du COVID-19, cherchant des divertissements en ligne • Le jeu est proposé à prix réduit au moment optimal • La combinaison de tous ces facteurs crée une explosion exponentielle de joueurs

Un mois après l'arrivée sur Steam, Among Us a pulvérisé les charts en vendant plus de copies par jour que Fall Guys et s'est classé dans le top 5 des jeux les plus joués sur Steam, une position habituellement occupée par des géants.

• Le jeu a été joué par l'un des plus gros influenceurs du monde au moment où l'Europe et l'Amérique étaient encouragées à rester chez elles • C'est un jeu avec de grandes équipes permettant aux influenceurs de jouer avec beaucoup d'autres influenceurs, multipliant le public potentiel • Il n'y a aucun niveau mécanique, quasi aucune règle à apprendre, rendant le jeu universellement accessible

Résoudre un mystère avec ses amis plaît universellement, ce qui veut dire que quasi 100% des influenceurs de la planète sont clients potentiels du jeu, du joueur hardcore au créateur de contenu occasionnel.

• L'art de mentir a été cultivé depuis l'aube des temps et arbore une quantité infinie de nuances • On peut éternellement devenir meilleur à Among Us • Le jeu incarnait parfaitement le principe du flou entre accessibilité et profondeur

Among Us n'a pas explosé en étant ennuyeux : le jeu est objectivement bon. À chaque fois qu'il a reçu de l'aide d'influenceurs majeurs, il a gardé la plus grande partie des joueurs qu'il avait découverts.

• Avec Kevin Shea, Jacksepticeye et Sodapoppin, le jeu a retenu la majorité de sa base de joueurs nouvellement acquise • Cette rétention démontre que la qualité du gameplay était suffisante pour convertir les nouveaux joueurs en fans durables

Sans argent pour une campagne publicitaire, il est extrêmement décourageant de développer des jeux, car même un bon jeu peut être condamné à rester dans l'ombre.

Le succès d'Among Us n'est pas réplicable intentionnellement : c'est un phénomène qui s'est produit uniquement parce qu'un ensemble complet de conditions, dont certaines vraiment improbables, ont été remplies au même moment.